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直播平台野蛮生长何时休?

发布时间:2019-10-12 23:30:24 编辑:笔名

“百团大战”的上演,让移动直播市场热度非凡。但在众多互联网大佬和新秀拼命砸钱杀入这个新兴市场的同时,一些曾经被人忽视的弊病也开始随之浮现。

其实,从2002年左右的公共聊天室到今天的移动直播秀场,网络社交的发展似乎从来都没能摆脱过美女、挑逗、冲突、无聊等标签。只不过在移动直播平台上,这些曾经被社会各界口诛笔伐的元素来得似乎更加猛烈一些。也正是因此,进入2016年,相关监管部门也开始对直播平台加强了监管力度,“扫黄”一度成为了热词,在舆论监督和政策监管的双重推动下,直播平台打擦边球、秀下限的情况有所好转,但这是否意味着移动直播在内容建设上已经开始走入正轨了呢?

入行门槛低 主播素质偏低

19岁的徐兰(化名)刚从一家工厂辞职,成了繁星直播的女主播。她向记者坦言,若在一年前,她还会觉得女主播被成千上万的男粉丝们看,心里难以接受。但是在今天,当很多一线明星也在平台上直播自己的日常,她觉得所谓“女主播”就是一个单纯的工种。不过,在初期培训的时候,前辈们却向她暗示,露一点、妖一点,更能抓住粉丝的心,当然不能突破底线。而在相关才艺上,则没有更多要求。

专门负责招募女主播的经纪人陈磊(化名)告诉记者,他们招募主播的主要途径就是在贴吧、同城平台上发布招募信息,对于应聘女孩除了在年龄和长相上有所要求之外,就再无其他要求,而前来的应聘者也多以在广州打工的女孩居多。“我们的目标观众主要是在外打工的青年男子,为他们排除寂寞,与他们互动也就是我们主要的工作。所以只要有人来应聘,我们一般都不会拒绝。”陈磊说。虽然陈磊也向记者表示,这些新人在入职之后,会有专门的人员培训,但多位女主播则向记者直言,培训者均是已经有过工作经验的女主播,而内容则是如何抓住粉丝以及想方设法让粉丝出钱为其刷等级。

对于网络直播平台来说,除了一些明星、名人会偶尔客串帮忙拉人气之外,更多的是活跃着一些粉丝量仅有三位数或者四位数的女主播。这些女主播往往没有更高的学历和才艺,她们拿着并不高的收入,直播出来的内容也就很难有质量保证。

利用猎奇心理 传播低俗内容

今年,相关监管部门对直播平台加强了监管力度,查处了一批“涉黄”的直播平台,并永久封禁一批女主播。随后各直播平台开始也进行了自我整顿。斗鱼直播就在今年2月份公布了“主播最低着装标准”,曾有网友要求一位女主播将衣服下拉一些,遭该女主播拒绝。

尽管涉黄的现象有所减少,但是无聊、无趣,甚至涉及暴力、犯罪的内容依然充斥在各大直播平台上。今年4月14日,斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台就曾被列入文化部查处名单,而被查处的理由就是涉嫌提供含有宣传淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会功德的互联网文化产品。

市场研究机构艾媒咨询曾经对直播市场做过一个调查,结果显示,中国网民对在线直播平台的内容评价普遍较低,77.1%的网民认为直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

在不少直播平台上,除了游戏、金融等直播会有一定的专业性要求之外,不少直播内容偏向“无聊”和“无趣”。某些平台上唱歌类的女主播,没有受过专业的歌唱训练,在唱歌间隙与粉丝的互动也多是撒娇、挑逗或者谈一些空洞无物的道理。

女主播徐兰(化名)告诉记者,那些观看直播的人多是在外打工的男青年,平时生活中少有人关注,在网络直播中,女主播可以与其互动,让其找到存在感。如果想在直播间里找到存在感,也只有两个方法,“一个是送礼物刷钱,一个是对主播破口大骂。”

艾瑞咨询分析师就认为,直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理,内容同质化严重,离不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容;直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播,负面影响巨大,极大腐蚀了青少年的身心健康,损失无法挽回。

内容同质化严重 缺乏游戏规则

运作模式和直播内容的同质化,往往会很快就使观众产生审美疲劳,这直接会影响直播平台的发展。

移动应用分发平台PP助手安卓应用发行中心总经理张博在接受南方日报记者采访时表示,现在的互联网产品的活跃周期越来越短,直播平台的热潮现在已经开始有回潮之势,这些平台如果想要活下去,生产优质的内容将会必不可少。他举例映客直播,目前,正是通过邀请明星、网红将调性做高。

张博也坦言,由于现在的网络直播依然处于草莽发展期,健康的游戏规则并未形成,不少中小平台依然停留在“赚快钱”的阶段,这些平台往往会选择打擦边球。并且,这个市场的游戏规则的制定权,依然掌握在几个直播巨头的手上,真正健康的游戏规则尚未形成。

据了解,随着直播产业的不断演进和分化,直播平台和直播内容的细分,也已经成为了直播平台发展的重要方向。就比如,业内人士将直播内容分为三大主流模式:游戏、秀场和泛生活。据张博介绍,PP助手也已经开始根据直播平台的特色对直播平台进行分类细化,如娱乐、电商、金融、游戏、房产等。

在业内人士看来,这种细分的背后是市场对于优质内容的需求。龙珠直播的一位经纪人向南方日报记者表示,女主播如果想走红,光有颜值已经不够,专业性和才华也将会成为标配。跟他签约的几名网红,都是对科技产品有一定了解,经常会有科技产品发布会,会向他的团队发出邀请。

网络直播从1.0到2.0,从草莽阶段到经营发展,依然还会有一段不短的路。

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