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网址导航网站和网站导航网的未来在电商落潮

发布时间:2019-08-19 09:47:25 编辑:笔名

址导航站和站导航的未来 在电商落潮之后的营收预期 ...

领团资讯,2010和2011年是电商与团购疯狂扩张的年代,址导航站颇受欢迎,收入不菲。但进入2012年,国内各大址导航站或将会面临不小的营收压力,主要原因是由于在此前一年中电子商务行业,尤其是中小团购、B2C商城都处在烧钱阶段,不断通过国内比较大的导航站进行市场份额的抢占。2012会使得这些投放变得谨慎,而且可能会垂直化社会化。

从址导航站在2012年的第一天便进行了比较大幅度的页面调整,此次调整主因应该还是由于2011年部分广告客户的合同已经到期,数据显示,在此次调整中被下线的客户达到15家左右,新客户上线5家,被下线的客户包括百姓、天涯社区、当当、大众点评、窝窝团、乐淘、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团等,hao123首屏推荐位也从42个减少到了36个。

据知情人士称,被下线的客户并不表示不在其页面显示,而是从重要的推荐位撤下,保留其正常位置链接,年初进行了调整的址导航还包括酷狗导航、2345、瑞星导航站等。该人士表示,2011年电商行业都处在烧钱阶段,对于导航站的投入也是水涨船高,通过导航站快速带来用户,占有市场在短时间内是最有效的办法,而进入2012年之后,大部分的电商站都趋于理性,对于价格不菲的导航站的投入也会重新计划。

此前有报道称由于址导航站点的不断提价让很多与之合作的站逐渐力不能支。在过去的两至三年中

,逐季涨价的导航站带来一个用户的成本已经涨了近百倍。包括汽车之家、当当对此都表达了不满,当当CEO李国庆在微博中称,“导航类站不要杀鸡取卵。没了我们这些知名站,你们的导航公信力就等于0,我们是你们内容提供商,请给我们付费。”

盛拓传媒副总裁马刚也曾因导航站价格过高而表示过不满,同时在汽车之家站首页宣布2012年将停止对瑞星导航站的广告投放。

据业内人士分析,在2011年由于团购行业的热钱较多,由于团购行业的热钱进入,址导航站的价格也不断攀升,以至于有不少较大的客户都放弃了导航站,有不少团购站全年的营收有六成以上来自团购站,而这种状态是极为不正常的,整个行业不可能无限制扩张,在团购行业重新洗牌之后站导航站必然会收到比较大的冲击。

预期明年团购站的投放会更加倾向于垂直领域和有社会化分享推荐支持的社交化导航站。比如,团购行业可能更青睐垂直的团购搜索和团购导航,如领团等,原因很简单,领团这样的团购导航不简单是团购址大全,在领团上用户可以看到专业的点评,可以使用团购地图,可以方便的分享给朋友,而且还有众多的活动。领团这样的站,已经成了白领消费者的一种生活方式,而不再是毫无生气的URL堆砌。

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